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Lidl ne cesse de surprendre et d’innover. Après avoir conquis les consommateurs avec ses produits alimentaires et ses collections de vêtements, l’enseigne allemande s’attaque désormais à un nouveau marché. Et cette fois-ci, de manière plus ambitieuse. Avec cette nouvelle initiative, la marque va certainement attirer plus de clients !
L’effet mode de Lidl
Pendant longtemps, les sacs bleus et jaunes de Lidl symbolisaient une image bon marché et peu tendance. Pourtant, la situation a bien changé. En lançant des collections capsules, la marque a transformé cette perception. Difficile d’oublier les célèbres baskets aux couleurs de Lidl ! Vendues à des prix imbattables, ces chaussures sont rapidement devenues des must-have. Les influenceurs et fashionistas se les sont arrachées.
En parallèle, Lidl a conquis de nouveaux clients avec des produits électroménagers innovants et abordables. Un exemple marquant est le robot cuiseur Monsieur Cuisine, développé par Silvercrest, la marque distributeur de Lidl. Ce produit a renforcé l’image de Lidl comme étant plus qu’un simple discounter.
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Du bricolage au bout des doigts
Lidl s’est également imposée dans le domaine du bricolage avec sa marque de distributeur Parkside. Grâce à une gamme d’outils et d’accessoires abordables, Parkside est désormais une référence pour les amateurs de bricolage, notamment en France.
Des partenariats avec des figures publiques telles qu’Arnold Schwarzenegger ont permis à Lidl de renforcer la notoriété de sa marque. Aujourd’hui, plus de la moitié des Français connaissent Parkside, et une grande majorité en sont satisfaits. Ce succès est attribuable à un excellent rapport qualité-prix.
Une nouvelle étape pour Lidl
Lidl a récemment élargi sa stratégie en ouvrant des magasins pilotes en Hongrie et en Pologne, entièrement consacrés au bricolage. Ces points de vente dédiés à Parkside permettent à Lidl de se positionner comme un acteur clé dans ce secteur. Si cette initiative rencontre le succès, elle pourrait bien s’étendre à d’autres marchés européens.
Selon Retail Detail, ces magasins spécialisés offrent de nombreux avantages à Lidl, notamment une meilleure visibilité et l’opportunité de fidéliser les clients bricoleurs. Le marché du bricolage étant en pleine expansion, Lidl pourrait bien ouvrir de nouvelles perspectives de croissance.
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